Le logo est le début, pas tout le résultat
Un bon logo doit être reconnaissable, techniquement utilisable et compréhensible aussi bien dans les petits que dans les grands formats. Cependant, le symbole à lui seul ne déterminera pas l’apparence du site Internet, de l’offre, de l’emballage, de l’autocollant de voiture ou de la publication sur le réseau social.
Qu'est-ce qui constitue une identité visuelle
- versions de base et supplémentaires du logo,
- couleurs de l'entreprise avec des valeurs exactes pour la sérigraphie et l'impression,
- typographie et hiérarchie des titres,
- style de photographie, illustrations et icônes,
- éléments graphiques, grille et règles de composition,
- exemples d'applications sur les matériaux les plus couramment utilisés.
Pourquoi une entreprise a besoin d'un manuel de conception
Le manuel de conception élimine les incertitudes. Il détermine la zone de protection du logo, sa taille minimale, les fonds autorisés et les modifications interdites. Grâce à cela, chaque fournisseur peut préparer une production qui fait partie d'une marque unique.
L'identité permet d'économiser du temps et de l'argent
Si les couleurs, les polices et les modèles sont prêts, tous les autres matériaux sont créés plus rapidement. L'entreprise n'a pas à décider à nouveau à quoi doit ressembler chaque dépliant, publication ou présentation. Le nombre de corrections est réduit et la marque apparaît plus digne de confiance.
Comment commencer
Tout d’abord, vous devez nommer à qui la marque s’adresse, ce qui la distingue et quelle impression elle doit créer. Ensuite seulement vient le concept visuel. Le résultat ne doit pas seulement être une belle image, mais aussi un système pratique prêt pour le Web, les réseaux sociaux, l'impression et la production.
L'identité doit être vérifiée dans des formats réels
La proposition doit être testée depuis une petite icône sur un téléphone portable jusqu'à un grand panneau sur un bâtiment. La lisibilité, un contraste suffisant, la fonctionnalité de la version monochrome et les bons matériaux pour le numérique et l'impression sont importants.
Un test pratique sur une carte de visite, un site Web, un emballage et un autocollant révèle souvent bien plus que la simple présentation du logo. L'entreprise obtient ainsi une identité qui peut être utilisée de manière fiable au quotidien et développée davantage.